PUBLICIDAD SOCIAL PARA LA INTEGRACIÓN DE LOS INMIGRANTES: CREATIVIDAD Y EFICACIA.

• Autores: Clara Muela Molina
• Localización: Razón y palabra, ISSN 1605-4806, Nº. 62, 2008
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  • Tradicionalmente, las campañas publicitarias son llevadas a cabo por el sector privado y por las diversas administraciones públicas. Pero desde los años 70 en Estados Unidos, el llamado Tercer Sector, compuesto por organizaciones no gubernamentales o asociaciones no lucrativas, también se ha sumado a los anteriores gestionando y planificando acciones comunicativas con notables diferencias entre ellos. El presente artículo analiza las peculiaridades de este tipo de publicidad social centrada en la población inmigrante respecto a la estrategia creativa, es decir, el contenido del mensaje y la forma de expresarlo.